Auch wenn das Internet eine Menge Möglichkeiten und Vorteile in Hinblick auf Werbung bietet, ist die Printwerbung heutzutage immer noch ein wichtiges Instrument. Aus diesem Grund ist es ratsam, nicht das gesamte Budget für das Internet aufzuwenden. Noch immer lassen sich mittels Flyer und Print viele Kunden akquirieren. Und noch immer bietet gedruckte Werbung einige Vorteile gegenüber dem Internet.
Warum ist die Printwerbung noch interessant?
Werbung über Plakate, Broschüren, Flyer und anderes Gedrucktes stellte über Jahre hinweg die gängigste und einfachste Form der Werbung dar. Dann kam das Internet und fortan galt dies als eine preiswerte Möglichkeit, die Zielgruppe zu erreichen. Entsprechend ist es nicht verwunderlich, dass die Budgets immer mehr hinsichtlich Werbung im Internet geplant wurden. Selbstverständlich lassen sich heutzutage viele Menschen mit Webseiten, Werbebannern und auch über Facebook erreichen. Dennoch stellt sich die Frage nach der Qualität. Gedruckte Medien lassen sich gezielter einsetzen und sind auch nicht so flüchtig. Auch die Kosten sind mittlerweile wesentlich niedriger, da auch diese Branche sich auf die neuen Gegebenheiten einstellen musste. Entsprechend mussten für die Kunden besondere Konditionen her.
Welche wesentlichen Vorteile bietet die Printwerbung?
Der größte Vorteil der Printwerbung ist, dass sie sich gezielter einsetzen lässt. So lassen sich beispielsweise Flyer auf Messen gut an das entsprechende Publikum verteilen. Zusätzlich lässt sich ein schriftliches Angebot zureichen. Auch gibt es noch immer Bereiche, in denen Printwerbung über mehr Akzeptanz verfügt als digitale Medien. Eine große Rolle spielt hier die Glaubwürdigkeit. Natürlich ist das Internet einfach und der Einzelne bekommt eine Masse an Informationen, dennoch ist hier alles mit Vorsicht zu genießen. Auf Papier gedruckte Informationen haben für die Leser schlicht eine höhere Glaubwürdigkeit.
Mittel Printwerbung ist die Zielgruppe klar definiert, weshalb die Kampagnen wesentlich gezielter erfolgen. Zusätzlich lassen sich die Kosten senken. Eine Printkampagne kann verglichen mit einer Webkampagne den Return on Investment (ROI) deutlich erhöhen. Die wenigsten mögen es lange Info-Texte auf dem Smartphone lesen. Bei Flyern ist das anders, hier spielt insbesondere bei konservativen Menschen auch noch das Hand-Gefühl eine bedeutsame Rolle.
Selbstverständlich ist es wichtig, weder auf Printwerbung allein noch auf reine Internetwerbung zu setzen. Es ist immer ratsam, auf eine gute Mischung zu setzen.
Auf den Mix kommt es an
Sowohl Werbung über das Internet als auch Werbung über Print hat seine Vorteile. Entsprechend ist es zielführend, die Vorteile beider Arten miteinander zu kombinieren. Dann lässt sich der beste Effekt erzielen. Damit dies gelingt, ist ein genaues Konzept zu erarbeiten. In diesem ist detailliert zu definieren, für welche Produkte oder Dienstleistungen, in welchen Bereichen mit welcher Leistung Werbung zu machen ist und wie das Budget aufgeteilt ist. Nach einer festgelegten Zeitspanne gilt es dann zu analysieren, in welchem Maße die Konzeption aufgegangen ist und wo noch nachzujustieren ist.