Viel Gutes lässt sich über die Corona-Pandemie, welche nahezu alle Länder der Welt seit 2020 im Griff hat, eigentlich nicht sagen. Positiv hervorheben lässt sich vielleicht die in rasendem Tempo fortschreitende Digitalisierung, welche Lockdowns und Kontaktbeschränkungen in großem Stil erzwungen haben. Das ist jedoch nicht für alle Branchen von Vorteil – Zeitschriften und Zeitungen zum Beispiel verzeichneten während der ersten Wellen große Einbrüche. Für den gesamten Printbereich gilt das aber nicht – gerade Unternehmen wie die Mediahaus Verlag GmbH konnten sich erstaunlich gut über die Krise hinwegretten. Woran liegt das?
Die Mediahaus Verlag GmbH als Print-Sonderling
Zeitschriften und Zeitungen sind heutzutage nicht mehr zwingend notwendig, um sich über das Tagesgeschehen oder seine jeweiligen Interessen informiert zu halten. Wer trotzdem eine kauft, ist entweder angestammter Fan, unterwegs oder hat zufällig am Kiosk Lust darauf bekommen. Einen Großteil der Kundschaft machen vor allen Dingen ältere Menschen aus – und diese müssen während der Pandemie besonders geschützt werden. Für viele Zeitungsblätter fielen so mit einem Schlag zahlreiche Kunden weg. Viele von ihnen retteten sich demzufolge mit digitalen Abos. Ein Sonderfall: Kostenlose Printmagazine, wie sie zum Beispiel die Mediahaus Verlag GmbH ausgibt. Das Bürgermagazin „REGIO“, das der Mediahaus Verlag Düsseldorf ausgibt, konnte seinen Erfolg über die letzten zwei Jahre konstant halten. Der Grund: Die Mediahaus Verlag GmbH legt das Magazin kostenlos an öffentlichen Stätten aus, darunter auch in Supermärkten, die während der gesamten Pandemie als systemrelevanter Betrieb geöffnet hatten. Somit ist davon auszugehen, dass weiterhin viele Menschen sich über das Gratis-Heft der Mediahaus Verlag GmbH freuen – und es beim Lebensmitteleinkauf gleich mitnehmen. Auch die Themenauswahl sorgt für konstantes Interesse: Hier setzt der Mediahaus Verlag Düsseldorf vorrangig auf lokale Themen, die somit eine besonders breite Zielgruppe ansprechen. Finanziert wird das Konzept durch Printanzeigen, die im Magazin abgedruckt werden.
Warum das Printkonzept der Mediahaus Verlag GmbH überzeugt
Eigentlich ist die Idee, die hinter dem Printmagazin der Mediahaus Verlag GmbH steckt, ist nicht unbedingt neu. Gratis-Magazine haben vor allem in den letzten Jahren einen Aufschwung erlebt, weshalb mittlerweile fast jeder Supermarkt ein eigenes Heft herausbringt. Oft lässt die Qualität dieser Magazine aber zu wünschen übrig – viele von ihnen lassen sich als erweiterte Angebotsprospekte beschreiben, die hauptsächlich dazu dienen, eigene Produkte in einem anderen Layout anzupreisen. Der Mediahaus Verlag Düsseldorf hat Erfahrungen damit gemacht, dass Leser selbst bei kostenlosen Magazinen eine gewisse Erwartungshaltung mit sich bringen. Aus diesem Grund setzt die Mediahaus Verlag GmbH auf Erfahrungen aus der Werbepsychologie. Wer das Bürgermagazin in der Hand hält, hat nicht direkt das Gefühl, dass es sich um ein Gratis-Heft handelt. Hochwertig gestaltet und mit professionell recherchierten Artikeln gespickt, weiß die Mediahaus Verlag GmbH sowohl jüngere als auch ältere Zielgruppen zu begeistern. Nicht zuletzt, da die regionalen Themen eine heterogene Gruppe von Menschen ansprechen, die sonst vielleicht nicht ganz so viel gemeinsam haben.
Die besondere Anzeigenplatzierung als Erfolgsgeheimnis – Mediahaus Verlag GmbH
Das Redaktionsteam arbeitet eng mit der Grafik-Abteilung zusammen, um hochwertige Artikel mit Mehrwert zu gestalten. Natürlich ist dies auch bei herkömmlichen Zeitschriften und Zeitungen der Fall. Das Besondere ist jedoch, wie die Anzeigen der Kunden platziert werden. Hier verzichtet der Mediahaus Verlag Düsseldorf auf einen Anzeigenteil, der entweder mittig im Heft oder an dessen Ende platziert ist. Stattdessen werden die Anzeigen passenden Artikeln zugeordnet und grafisch aufbereitet, sodass interessierte Leser auch gleich die Werbung für den Anbieter wahrnehmen. Da viele Unternehmen ihre Werbestrategie im Zuge der Pandemie anpassen mussten, waren Printanzeigen für viele eine willkommene Ergänzung – zumal sie gute Dienste leisten, um lokale Zielgruppen anzusprechen. In dem Sinne konnte sich die Mediahaus Verlag GmbH nicht nur selbst über Wasser halten, sondern konnte auch weiteren Betrieben maßgeblich weiterhelfen.